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Google

SEO o SEM

Los dos sirven para aparecer en Google, pero funcionan distinto: uno se construye con el tiempo y el otro se compra en una subasta. Te explicamos cuándo usar cada uno.

Equipo LikesLectura de 5 minutos

Qué es el SEO

Google define el SEO (optimización para motores de búsqueda) como el trabajo de ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido y ayudar a los usuarios a encontrar tu sitio [1]. Incluye la estructura técnica del sitio, el contenido que responde a lo que la gente busca y la reputación de tu marca en la web.

Google es claro en dos puntos: no existen secretos que pongan tu sitio automáticamente en el primer lugar, y algunos cambios pueden notarse en horas mientras que otros pueden tardar varios meses [1].

Qué es el SEM

El SEM es la publicidad en buscadores: anuncios de pago, como los de Google Ads, que aparecen junto a los resultados orgánicos. Su posición no depende solo de cuánto pagas. Google calcula un ranking del anuncio con seis factores [2]:

  1. Tu puja.
  2. La calidad de tus anuncios y de tu página de destino.
  3. El ranking de anuncio mínimo que exige la subasta.
  4. La competitividad de la subasta.
  5. El contexto de la búsqueda: términos, ubicación, dispositivo y hora.
  6. El impacto esperado de los recursos y otros formatos de anuncio.

Por eso una página de destino lenta o poco relevante puede encarecer tus clics o impedir que tu anuncio se muestre, aunque subas la puja [2].

Comparación rápida

SEOSEM (Google Ads)
Costo por clicNo pagas por cada visita; inviertes en contenido y trabajo técnico.Pagas por los clics que recibes.
Tiempo para ver resultadosDe horas a varios meses, según el cambio [1].Desde que se aprueba y empieza a mostrarse el anuncio.
Qué pasa si dejas de invertirEl posicionamiento logrado no desaparece de inmediato.Los anuncios dejan de mostrarse.
ControlInfluyes, pero Google decide el orden de los resultados.Eliges palabras clave, ubicación, horario y presupuesto.

Entonces, ¿cuál elegir?

En Likes casi nunca recomendamos uno solo. Nuestra forma de trabajar es esta:

  • Usa SEM para vender desde ya y para descubrir qué búsquedas traen clientes.
  • Usa SEO para que esas mismas búsquedas te lleguen sin pagar cada clic en los meses siguientes.
  • Cuida la página de destino: mejora a la vez tu posicionamiento orgánico y la calidad de tus anuncios.

Fuentes

  1. Google Search Central: Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes
  2. Ayuda de Google Ads: Acerca del ranking del anuncio

Datos consultados el 8 de octubre de 2026.

¿Hablamos de tu estrategia en Google?